標準字設計以「捲」為意象出發，將包飯捲的動作融入字型變化中。不僅突顯了飯捲的特色，也營造出流暢且生動的感覺。圖騰部分以動物式的飯捲為基底，並搭配吃飽滿足的表情來增加趣味及視覺的亮點。

顏色的選擇以海苔代表的黑色，搭配鮮亮有活力的橘色，既保留了飯捲的傳統元素，又增添了活潑有朝氣的感覺。